Employer Value Proposition

Die Employer Value Proposition (EVP) ist die übergreifende Hauptaussage der Arbeitgebermarke, das Arbeitgeberversprechen an die spezifischen Zielgruppen. Die EVP ist mit dem Markenkern einer Leistungsmarke zu vergleichen – nicht selten sind Markenkern und Employer Value Proposition ein und dasselbe. Zumindest aber ist eine Verzahnung von Produkt- und Arbeitgebermarke ist wichtig, da deren Wahrnehmung aus Sicht der Zielgruppen (Kunden, Bewerbende, Mitarbeitende) nicht voneinander getrennt werden kann und damit aufeinander einzahlt.

Eine Symbiose aus Leistungs- und Arbeitgebermarke unterstützt die Schaffung eines synchronen und einzigartigen Markenerlebnisses entlang aller Bewerber- und Mitarbeiter-Kontaktpunkte. Dieses wird im Rahmen einer Employer Branding Strategie erarbeitet und mit Hilfe zielgerichteter Maßnahmen realisiert.