Hier diskutieren wir aktuelle Themen rund um die Marke, teilen unser geballtes Wissen zu spannenden Markenthemen und geben Einblicke in Best-Practice-Cases.
Autoren: Alexander Biesalski und Jan Kubik In der Vergangenheit war die Marke Bosch vor allem für Automobiltechnik und Schlagbohrmaschinen bekannt, die die schwäbischen Tüftler mit
Autor: Alexander Biesalski Nachhaltigkeit ist in aller Munde, und zwar sprichwörtlich – von der Veggie-Wurst über regionale Herkunft bis hin zu Fair-Trade macht der Markt
Autorin: Heike Amler Es ist kein Geheimnis: In vielen Märkten ist der globale Wettbewerb heute umkämpfter denn je. Um diesem Gegenwind zu trotzen, reicht Bekanntheit
Autor: Stefan Sell Mentales Wipeout Wissen Sie, was ein Wipeout ist? Es handelt sich hierbei um den Sturz von einem Surfbrett in eine sich brechende
Unsere ehemalige Praktikantin Merle Ridder im Interview: Wie bist Du auf B&C aufmerksam geworden und warum hast Du Dich für B&C entschieden? Ich habe aktiv
Autor: Tomasz de Crignis Der Unternehmensreputation kommt in Zeiten zunehmender Käufer- und Meinungsmacht eine wachsende Bedeutung zu: Reputation ist ein wesentlicher Werttreiber und Wettbewerbsfaktor und
Autor: Alexander Biesalski Ob Kindersitze, Rennschalen im Auto, Sitze in Nutzfahrzeugen, Gaming Sitze oder im Flugzeug – an RECARO kommt dabei kaum jemand vorbei. Die
Autoren: Heike Amler und Patrick Gevelmann Was macht einen deutschen Mittelständler zum Weltmarktführer? Wie gelingt es heute, im B2B-Bereich Marken erfolgreich zu positionieren und die
Unsere Praktikantin Isabell wusste schon früh, dass sie gerne „etwas mit Mode“ machen möchte und studierte letztlich Modemanagement an der Mediadesign Hochschule in München. Die
Autor: Dr. Andreas Wicke Exklusivität versus Ubiquität Luxusmarken setzen traditionell auf die exklusive Verteilung ihrer Produkte. Es stellt sich die Frage, inwieweit sich diese Exklusivität
Autor: Alexander Biesalski Wie kommt man dazu, sich mit deutschem Luxus aus Markensicht zu beschäftigen? Ganz einfach: Man teilt die Faszination für konsequent zelebrierten Luxus
Autoren: Alexander Biesalski und Prof. Dr. Karsten Kilian Fakt ist: Die Ermittlung des monetäre Wertes einer Marke ist nach wie vor kein ‚Massenphänomen‘. Dennoch bildet
Markenanalyse
Employer Branding
Markenstrategie
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Markenarchitektur
Customer Centricity
Purpose
Digitale Transformation
Markenpositionierung
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Markenbewertung
Marketing Excellence
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