Co-Branding
Was versteht man unter Co-Branding?
Co-Branding ist die Kooperation von zwei oder mehreren eigenständigen Marken zur Vermarktung eines Produkts oder einer Dienstleistung. Bei dieser Branding-Strategie werden zwei (oder mehrere) Logos platziert. Die Partnerschaft ist häufig langfristig angelegt und zielt darauf ab, das Image und die Bekanntheit beider Marken zu nutzen, um gemeinsam einen Mehrwert für die Zielgruppe zu schaffen und voneinander zu profitieren.
Ziele und Vorteile von Co-Branding
- Image-Transfer
Co-Branding kann die wahrgenommenen Kompetenzen beider Marken stärken, indem beide vom Ansehen der jeweils anderen profitieren. - Bekanntheitssteigerung
Durch die Verbindung beider Marken wird in der Regel eine breitere Zielgruppe angesprochen.
- Kosteneffizienz
Der Vermarktungsaufwand kann unter den beteiligten Marken geteilt und verrechnet werden. Risikostreuung
Die Zusammenarbeit minimiert das Risiko, das in der Regel mit einer Produkteinführung einhergeht, für beide Partner.
Beispiele für
Co-Branding
Nachfolgende prominente Beispiele zeigen verschiedene Ausgestaltungsformen von Co-Branding:
- Nike und Tiffany & Co. haben eine Schuh-Kollektion herausgebracht, die Tiffanys Luxusimage mit Nikes Sport- und Lifestyle-Produkten kombiniert. Diese Partnerschaft zielt darauf ab, beide Marken einem breiteren, jüngeren Publikum näherzubringen, indem sie innovative und stilvolle Accessoires und Kleidung anbieten.
- Amazon prime und American Express haben gemeinsam die Amazon Business American Express Card entwickelt. Durch bessere Einkaufsmöglichkeiten und Datenanalysen soll das Wachstum kleiner Unternehmen unterstützt werden.
- BMW und Louis Vuitton haben eine exklusive Kollektion von vier Koffern und Taschen aus Kohlefaser für den BMW i8 entwickelt. Diese Zusammenarbeit vereint BMWs visionäres Fahrzeugdesign mit Louis Vuittons Handwerkskunst und Innovation.
Kontakt
Sie wünschen ein unverbindliches Gespräch zum Thema? Gerne unterstützen wir Sie dabei, Branding-Szenarien zu entwickeln und eine zielführende Branding-Entscheidung fundiert abzuleiten. Unsere Experten stehen Ihnen unter der Telefonnummer 089 273 73 54 00 oder per Mail an info@biesalski-company.com gerne zur Verfügung.
Hier finden Sie zudem weitere Informationen zum Leistungsangebot von Biesalski & Company im Bereich “Markenarchitektur und Markenportfolio”.
