Markeninvestitionen

Unter Markeninvestitionen (oder markenrelevante Investitionen) versteht man alle Ausgaben eines Unternehmens, die zum Aufbau und Erhalt einer Marke dienen. Es handelt sich also um direkt der Marke zurechenbare Kosten. Zu den markenrelevanten Investitionen gehören alle Markenaktivitäten, die von Kunden wahrgenommen werden und markenbildend wirken. Folgende Beispiele gehören zu Markeninvestitionen: Werbung, Media Spendings, Marktforschung, Sponsoring, Veranstaltungen, Werbegeschenke, Media Spendings sowie Ausgaben für unternehmerische Einheiten im Bereich Marketing/Kommunikation.

Die markenrelevanten Investitionen sind für eine monetäre Markenbewertung entscheidend. Um die Rendite einer Marke zu beziffern, stellen wir die Markenerträge und die Markeninvestitionen gegenüber. Das folgende Schaubild zeigt die vereinfachte Berechnung eines Markenwertes.