Autorin: Karina Brückner Marken und Emotionalität „Solange es Konsum gibt, wird es Marken geben.“ Dabei sind sich Markenexperten einig. Doch wir konsumieren Produkte oder Marken
Autorin: Karina Brückner Marke schafft Wert – und das nicht zu knapp! Durchschnittlich macht der monetäre Markenwert mehr als 30 Prozent des Unternehmenswertes aus (B&C-Benchmark-Datenbank).
Autor: Ralph Ch. Hübner Wenn Markenhersteller in „Direct-to-Customer“ einsteigen, stehen sie vor zwei großen Problemen: Sie verstehen den Endkunden nicht – und ihre Agenturen und
Autorin: Madelaine Mader „Wandel“ ist das Buzzword, welches uns jeden Tag und in jeder Situation begleitet. Studien, Experten und News zeigen, Themen wie Digitalisierung, künstliche
Autoren: Biesalski & Company Die Differenzierung von Wettbewerbern wird mit jedem Tag schwieriger Qualität und Zuverlässigkeit spielen nach wie vor eine entscheidende Rolle. Über diese
Autorin: Katharina Peeters Nur wer genau weiß, wofür er steht, kann dieses Bild auch nach außen tragen. Deshalb ist eine klare und einzigartige Markenidentität elementar.
Robert Klostermeier, Analyst bei B&C, über den Zusammenhang und die Vereinbarkeit der Themen Marke, Recht, Strategie und Finance und über seinen Werdegang vom Werkstudenten zum
Autoren: Alexander Biesalski, Madelaine Mader „Made in Germany“ und „Made in China“ – kontroverser könnten die Assoziationen, welche mit den beiden Begriffen verbunden werden, nicht
Autorin: Karina Brückner „Eine Marke ist eine Firma. Zwei Marken sind zwei Firmen.“ So hat es vor einigen Jahren noch der Urvater der Markenüberlegungen –
Autorin: Madelaine Mader Der demonstrative Luxus spielt bei den Deutschen eher eine untergeordnete Rolle, wohingegen der stille Luxus, welcher das eigene Wohlbefinden stärkt, höher im
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