Autoren: Biesalski & Company Die Differenzierung von Wettbewerbern wird mit jedem Tag schwieriger Qualität und Zuverlässigkeit spielen nach wie vor eine entscheidende Rolle. Über diese
Autorin: Katharina Peeters Nur wer genau weiß, wofür er steht, kann dieses Bild auch nach außen tragen. Deshalb ist eine klare und einzigartige Markenidentität elementar.
Robert Klostermeier, Analyst bei B&C, über den Zusammenhang und die Vereinbarkeit der Themen Marke, Recht, Strategie und Finance und über seinen Werdegang vom Werkstudenten zum
Autoren: Alexander Biesalski, Madelaine Mader „Made in Germany“ und „Made in China“ – kontroverser könnten die Assoziationen, welche mit den beiden Begriffen verbunden werden, nicht
Autorin: Karina Brückner „Eine Marke ist eine Firma. Zwei Marken sind zwei Firmen.“ So hat es vor einigen Jahren noch der Urvater der Markenüberlegungen –
Autorin: Heike Amler Von der Theorie bis zur praktischen Umsetzung ist es oft ein weiter, manchmal auch steiniger Weg. Gerade wenn es darum geht, aus
Autor: Tomasz de Crignis Marke wird häufig als Logo, Schriftzug oder Claim verstanden – und Markenarbeit auf Kreativleistungen beschränkt. Dabei ist Marke viel mehr! Das
Autor: Bundesverband Industrie Kommunikation e.V. Der Bundesverband Industrie Kommunikation e.V. (bvik) hat sich im Rahmen der aktuellen Umfrage „Trendbarometer Industriekommunikation“ mit den größten Trends und
Sollen sich die Markenziele wirklich den Unternehmenszielen unterordnen? Oder sollte es nicht eher umgekehrt sein? In jedem Fall macht es sehr viel Sinn, die einzelnen
Autorin: Katharina Peeters Erfolgreiche Unternehmen sind in erster Linie an den Bedürfnissen ihrer Kunden ausgerichtet. Die Kenntnis über die Wahrnehmung, Einstellung und Präferenz der Zielgruppe
Markenanalyse
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Marketing Excellence
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